한 줄 해석 — 퍼블리시스의 7.9%·5% 성장률은 해외 광고사 실적일 뿐이며, 기사도 이를 한국 판매판촉 아웃소싱 시장의 성장률로 볼 수는 없다고 선을 그었다. 같은 기사 안에서 제일기획 사례는 온라인 채널 운영이고 CJ올리브네트웍스 사례는 솔루션 공급·적용으로, 광고부터 매장 판촉 인력까지 하나로 묶인 국내 계약은 확인되지 않았다. 이대성 대진대 교수는 가격·재고처럼 고객사가 결정하는 조건도 성과 평가에 반영하고 데이터 접근 권한과 광고비 승인 절차를 계약 전에 정해야 한다고 제언했다.
AI 마케팅(광고 문구·상품 이미지 제작, 쇼핑몰 운영, 고객별 행사 메시지 발송)이 판매·판촉 아웃소싱 기업의 새 사업 후보로 제시됐다. 프랑스 퍼블리시스는 2026년 3분기 순매출이 전년 동기 대비 7.9% 늘어난 38억800만 유로를 기록했고, 환율·인수합병 효과를 뺀 성장률은 5%였다. 국내에서는 제일기획이 삼성닷컴 기획·제작·운영(91개 사이트, 43개 언어)을, CJ올리브네트웍스가 2026년 2월 19일 11번가에 CRM 솔루션 '브레이즈' 적용을 맡은 사례가 확인됐다. 기사는 매장 운영 경험에 광고·고객데이터 분석 역량을 더해야 업무 연결이 가능하다고 짚어, 판촉 인력에게 요구되는 역량 변화를 보여준다.
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